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RAUS AUS DER VERPACKUNGSFLUT
Kommunikationskampagne für die Initiative „Wir lieben Recycling“
Wir lieben Recycling ist eine gemeinsame Kampagne der kommunalen Abfallwirtschaft – und ein starkes Zeichen für aktiven Klimaschutz durch richtige Abfalltrennung. Ziel der Initiative ist es, das Bewusstsein für Recycling zu stärken, die Wertigkeit von Abfällen als Rohstoffe sichtbar zu machen und konkrete Handlungsimpulse zu geben. Denn klar ist: Immer mehr Menschen verursachen immer mehr Müll und gerade beim Thema Verpackungsmüll sind wir trauriger Europameister.
Die Aufgabe
Verpackungsmüll nimmt stetig zu – und damit auch der Bedarf an präziser Aufklärung, emotionaler Ansprache und klarer Haltung. Seit vielen Jahren begleiten wir als Kommunikationsagentur die Initiative „Wir lieben Recycling“. 2025 war es unser Ziel, das sensible Thema Vermeidung von Verpackungsmüll aufmerksamkeitsstark, lebensnah und medienübergreifend in Szene zu setzen – mit einer klaren Botschaft: Vermeiden rockt.
Die Herausforderung lag darin, Menschen nicht nur über das „Problem Verpackung“ zu informieren, sondern sie zum aktiven Handeln zu motivieren – ohne Schuldgefühle, aber mit Haltung und Leichtigkeit.
Unsere Lösung
Entstanden ist eine reichweitenstarke Kampagne mit hohem Wiedererkennungswert – umgesetzt als umfassende Content-Strategie mit verschiedenen Touchpoints:
- Landingpage als zentraler Einstiegspunkt mit Fakten, Tipps & Einstiegshilfen
- Plakatkampagne & Citylight-Motive: Auffällig inszenierte Key Visuals und starke Botschaften im öffentlichen Raum
- Social Media Content: aufmerksamkeitsstarke Posts, Reels und Story-Serien auf Instagram & Co
- Videospots & Animationen: dynamische Inhalte für Digital Out-of-Home und Web
- Begleitende Contentformate: Infografiken, Mitmachformate und Editorial-Content
Visuell geprägt ist die Kampagne von leuchtendem Cyan, kontrastierendem Schwarz und einer selbstbewussten Typografie, die Klartext spricht. Das Design spielt bewusst mit Brüchen und popkulturellen Zitaten – emotional, verständlich, direkt. Das Layout- und Grafiksystem wurde so gestaltet, dass es sich flexibel auf verschiedenste Medienformate übertragen lässt.
Wirkung: Die Kampagne „Raus aus der Verpackungsflut“ erreicht Menschen da, wo Verpackung entsteht: im Alltag. Mit klarer Sprache, mutiger Gestaltung und niedrigschwelligem Zugang vermittelt sie, wie Vermeidung konkret funktioniert – und dass jeder Beitrag zählt.
Wir freuen uns, als Agentur dieses wichtige Thema nicht nur zu gestalten, sondern mitzutragen – für mehr Bewusstsein, weniger Verpackung und eine starke Stimme für nachhaltiges Handeln.
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